Go USR!
Să vă povestim cum am desenat noul logo USR.
Prima iterație
Într-o zi de august a venit Bogdan la birou cu iPad-ul la braț și entuziasmul caracteristic, zicând: “Am făcut logo pentru USR!”. Partidul era în plină campanie și trecea de la local la național cu triunghiul ca logo. Ideea lui Bogdan a fost să le propunem o evoluție de la un triunghi la două: fast-forward.
Istoricul identității USR, fratele mai mare al lui USB, care a obținut un sfert din voturile bucureștenilor la alegerile locale din mai 2016.
“USR crește cu viteză. De ce să nu fie și identitatea lor mai pe repede înainte?”
August: Prima idee de logo, cu 3 componente aranjabile orizontal sau vertical — săgețile, acronimul și numele complet.
Bogdan a pregătit și o prezentare, am mai povestit la bere, dar ne-am luat cu treburi și au mai trecut niște săptămâni. Până când, în octombrie, a apărut “problema cu sigla”. L-am găsit pe Facebook pe directorul campaniei și l-am convins să ne primească în echipă.
A doua iterație
Am căutat soluții împreună cu Șerban Alexandrescu de la Headvertising. După douăzeci de ani, Bogdan a făcut din nou echipă cu Șerban. Cei doi au lucrat mult timp împreună ca art și copy.
26 Octombrie: A. Buton fast-forward. B. Avion. C. Ac de busolă.
Problema de rezolvat acum? Un simbol care duce mai departe ceva din vechea identitate și are șanse de înregistrare. Încercăm să salvăm triunghiul și dinamismul mișcării înainte. Poate fi ceva mai abstract sau, de ce nu, un avion de hârtie.
În sfârșit, avem steag nou
Două triunghiuri simple sunt prea aproape de logoul USB. O rachetuță în loc de avionul de hârtie? E puternică și compactă. Un scris grăsan în urcare? Amintește de simbolul de creștere din logoul Asociației Salvați Bucureștiul.
29 Octombrie: A. Rachetuță. B. Steag. C. Trepte.
Sau mai bine un steag construit din patru triunghiuri.
Avem steag nou! - așa a fost introdus pe Facebook noul logo. Poza de profil a avut 1.700 de reacții și peste 100 de distribuiri. Începând cu 2 noiembrie, identitatea a fost aplicată în toată comunicarea partidului.
Peisajul competitiv al partidelor românești.
“Bogdan a făcut o breșă în lumea urâtă, demodată și lipsită de gust a vizualului politic românesc. E prima identitate și modernă, și funcțională a vreunui partid din România din 1989 încoace.”
Aplicații
Steagul geometric poate căpăta și alte semnificații. O piesă care declanșează schimbarea, un aisberg, o schimbare de direcție sau lupta dintre bine și rău.
Noul simbol are puterea de a mobiliza echipa USR și susținătorii săi. Este simplu, vizibil și duce mai departe entuziasmul acestor oameni puși pe modernizarea țării.
Am creat reguli de construcție a materialelor de comunicare, integrând noul logo în limbajul grafic cu dungi folosit în campanie.
Sursa: Pagina Cristian Ghinea
Credem în bun-simț, corectitudine și modernizare pe bune, făcută cu cap. Aceasta este România pe care o vedem noi. Mișcarea din care face parte USR este un semn că suntem din ce în ce mai mulți cei care ne dorim schimbarea. Hai, USR!